La qualité de la photo packshot dans la vente à distance est vitale pour le développement et la pérennité des entreprises.
Il y a 7 ans, le magasin Parisien Elios, grossiste en prêt-à-porter et accessoire cérémonie homme me confiait la mise en page de son catalogue papier. Depuis, cette entreprise nationale me confie l’ensemble de sa collection pour la réalisation de ses photos packshot. Parcourons ensemble tous les bénéfices de présenter des photos packshot impeccables pour faire la différence..
Fidéliser son client avec la photo packshot
En 2014, lorsque que je réalise le premier catalogue, nous partons de loin avec un ancien book surchargé de produits, laissant peu de place au blanc. L’œil a du mal à tourner autour des ceintures, des cravates, des nœuds papillon et articles de maroquinerie… Tout est trop serré, les produits mal présentés, trop petits, coupés pour beaucoup.
Il aura fallu quelques années et beaucoup de persévérance pour faire évoluer par petites touches ce catalogue qui est maintenant plus aéré, plus chic et dont les produits sont enfin mieux mis en valeur.
Il y a 3 ans, mon client est à la recherche d’un nouveau photographe, le précédent n’ayant plus le temps de réaliser les photos des produits. Je lui propose donc de les réaliser en lui expliquant que je photographierai ses articles de la meilleure manière possible, gérant en même temps la direction artistique et l’exécution de la mise en page.
L’expérience de la photo de prêt-à-porter
Les cravates sont shootées enroulées sur elle-même, pour mettre en valeur les reflets du tissu, les couleurs et les motifs brodés. Elles ne sont donc plus coupées en partie haute et chacune est bien séparée de la suivante.
Les ceintures sont, elles aussi, roulées sur elle-même, d’une savante manière qui permet de montrer la boucle fermée, le cuir ou le tressage et de faire tourner la lumière sur le produit. Une boucle chromée est belle si les lumières et les ombres sont marquées et harmonieuses. Boutons de manchettes, nœuds papillons, chemises, pinces à cravates, tous ces produits bénéficient de la même attention.
Les reflets dans les produits brillants sont travaillés dès la prise de vue afin de ne montrer ni l’appareil photo ni le photographe. Et ne rigolez pas car j’ai déjà vu ce genre de choses dans des produits mis en vente sur des sites e-commerce en prêt-à-porter.
Et comme il est impératif de bien voir la ceinture que l’on va commander, j’ai grossi le 1er modèle de la page, afin qu’on le voit mieux. Le placement des produits est réfléchi afin de donner le plus d’espace possible individuellement.
L’importance d’un shooting maîtrisé
En tant que photographe packshot et graphiste, je ne suis pas favorable au détourage des produits. Il a un coût non négligeable sur la photo et donne l’impression à la cravate ou au bouton de manchette de flotter dans les airs. Chaque article est donc shooté sur un support blanc, parfaitement calibré et qui permettra pour la mise en page de le placer sur un « blanc papier » sans aucun cadre disgracieux. Quoi de plus rédhibitoire que des photos dont le fond change légèrement à chaque produit ?
La colorimétrie est aussi importante que le sentiment de netteté de la photo. Un rouge n’est pas un bordeaux ni même un vieux rose. Un bleu « jeans » n’est pas un bleu roi, ni un écru un blanc pur. L’utilisation d’un éclairage stable et de qualité est donc primordiale pour une restitution juste des teintes d’un nœud papillon ou d’une cravate en soie.
Le piqué de l’image doit également être travaillé. Pas assez piqué : le tissu parait flou ; trop piqué : il peut y avoir une apparition de défauts optiques appelé moiré. Une chemise bien photographiée sera d’autant plus attirante qu’on verra la trame de son tissu et qu’on comprendra facilement son volume et son état de surface. Si le client ne comprend pas le produit ou le. voit mal, il ne le commandera pas, ne voulant pas prendre de risque.
Le rôle d’une bonne photo
Une bonne photo est là pour rassurer le client, lui donner confiance dans la qualité du produit. Il ne peut pas le toucher, le sentir sous ses doigts et se fie donc exclusivement à ce qu’il voit.
Que ce soit du e-commerce ou de la vente à distance plus classique, le challenge est le même : rassurer pour déclencher l’acte d’achat !
Cette année, 260 photos de nouveaux produits ont été réalisées pour le catalogue Elios Paris, sur un total de plus de 600 produits. Les impressions sont lancées et le catalogue sera également disponible au téléchargement en ligne.
Réaliser des photos de prêt-à-porter pour le e-commerce n’est donc pas si facile si on veut réellement séduire son client. Le matériel ne fait pas tout, c’est l’expérience et la technicité du photographe ainsi que son sens artistique qui font la différence.
Et vous ? Avez-vous déjà fait appel à un photographe pour de la photo de produit en packshot ? N’hésitez pas à réagir en commentaires…
